Технология и материалы тары для косметических средств и парфюмерии

В России использовались до определенного времени только стандартные типы картонных коробок, но сейчас в этой отрасли появился спрос на различные эксклюзивные, неординарные, оригинальные формы дизайна картонной упаковки. Это во многом объясняется появлением такой дорогостоящей продукции, как элитный алкоголь, парфюмерия, косметика и т.д. Больше того, при изготовлении упаковки для этих товаров все чаще пользуются спросом традиционные материалы, к которым в том числе относится и картон. Сейчас в западных странах явно виден отход от яркой аляповатости в дорогой упаковке. Связано это, прежде всего, с изменением предпочтений потребителей — люди устали от всех этих сверхсовременных технологий, окружающих нас сегодня, им хочется чего-то более привычного, надежного и понятного. Это касается в основном косметики и парфюмерии, поскольку эти товары входят в круг личных, можно сказать интимных вещей владельца, которые призваны создать вокруг него ту самую ауру покоя и красоты, собственно ради которой они и были приобретены. Также картон обладает многими положительными свойствами. Одним из главных преимуществ картонной упаковки является её хорошая прочность при транспортировке и погрузочно-разгрузочных работах, а также легкость, компактность, возможность упаковывать внутрь большое количество самой разной продукции и высокий уровень экологичности.

К качеству картона, который используется для упаковки парфюмерно-косметической продукции, предъявляют самые высокие требования, поэтому до недавнего времени основная масса картона для этой продукции завозилась из других стран, поскольку в России не было развито производство такого вида картона. Однако сейчас ситуация изменилась, и на полиграфическом рынке появилось все больше предложений от отечественных производителей, ассортимент которых постоянно растет. Это связано как с увеличением спроса компаний-производителей косметики на картонную тару, так и с обновлением и модернизацией производственной базы компаний-производителей картонной продукции. В данном секторе можно сказать произошел долгожданный рост производства. Тем более отечественным производителям было бы полезно узнать о том, какие технологии используются в данной сфере в других развитых странах, о том, каким образом можно с помощью упаковки привлечь покупателей к товару, как украсить упаковку из картона и т.д.

Алюминиевая туба – это цилиндрическую емкость, которая предназначается для упаковки разнообразных пастообразных продуктов. Изготавливают алюминиевую тубу методом выдавливания целиковой тубы, посередине которой находится отверстие, из специальной заготовки с помощью специального пресса. Заготовка представляет собой алюминиевый диск с толщиной 5 мм. Сварного шва алюминиевая туба не имеет. Находящаяся в горлышке тубы мембрана относится к физической части алюминиевой тубы. «Хвост» алюминиевой тубы многократно сгибается, то есть завальцовывается, таким образом, в итоге образуется полностью герметичная упаковка. У алюминиевых туб, по сравнению с другими видами туб, самые высокие барьерные свойства. Если туба деформируется, то в исходное состояние она не возвращается, то есть внутрь тубы никогда не попадает воздух, который, как известно, губителен для многих продуктов. Изделие в такой тубе никогда не окислится. Поэтому очень большая часть рациона на космические станции, предназначенные для питания космонавтов, упаковывают обычно в алюминиевые тубы. Алюминиевые тубы широко применяются также в фармацевтике для расфасовки самых разных фармацевтических препаратов (мази, гели, крема).

Алюминиевая туба легко подвержена механическому воздействию. Это является главным её недостатком. В момент выдавливания наполнения из алюминиевой тубы, а также в результате случайной механической деформации на тубе образуются различные вмятины. Они приводят к порче внешнего вида тубы. Также может случайно произойти прокол поверхности алюминиевой тубы, что, несомненно, приведет к утечке продукта. Немаловажным является и то, что в тех местах, где образуются вмятины, разрушается декоративное покрытие. В результате этого готовое изделие легко теряет свою привлекательность.

Пластиковая туба – это удобная, привлекательная и практичная бесшовная тару. Она изготовлена из мягкого полиэтилена. Бывают пластиковые тубы двух видов: прозрачными и непрозрачными. По покрытию они различаются: с лаковым, глянцевым покрытием и с матовым покрытием. Вид у пластиковой тубы, прежде всего, зависит от содержания в её составе специального пигмента, а также он может меняться от состава внешнего покрытия. Для изготовления пластиковых туб используют смесь специальной смолы и концентрированный пигмент, который помещают в бункер экструдера. Далее при определенной температуре эта смесь расплавляется. Затем из размягченной смеси формируют пластиковый «рукав». Этот рукав позже охлаждают с помощью воды, разрезают его с помощью вращающегося ножа на отрезки определенной длины. Затем к цилиндрическим отрезкам после приваривают плечо, и вместе с тем формируется горлышко тубы.

Пластиковые тубы в связи с упругостью материала не деформируются при использовании. После выдавливания продукта в пластиковую тубу попадает воздух, в результате чего она приводится в первоначальный вид. «Гибкость» пластиковой тары достигается за счет того, что отсутствует остаточная деформация материала. На упакованной продукции это сказывается не совсем благоприятно, поскольку в тубу вместе с воздухом проникают и вредные вещества. Применяют пластиковые тубы для фасовки различных косметических средств и некоторых других видов продуктов.

Главный недостаток пластиковой тубы – это её низкие барьерные свойства, поскольку через пластиковую поверхность довольно легко проникает кислород и пары. В связи с этим продукция, требующая высоких защитных свойств, в пластиковые тубы упаковывать нельзя.

Сегодня можно выделить несколько основных видов дизайна упаковки из картона для косметических средств и парфюмерной продукции. Для того, чтобы упаковывать в картонные коробки различные виды косметики и парфюмерии (туалетная вода, духи, краска для волос, крема, лосьоны и т.д.) часто используют конструкции упаковки со склейкой по боковому клапану. Такая конструкция представляет собой конструкцию коробки с двумя торцевыми клапанами. Её поставляют в плоском, сложенном виде, склеенную по боковому шву. Такая конструкция предназначается как для автоматической фасовки, так и для ручной сборки упаковки в процессе формирования готовой продукции.

В некоторых случаях, например, при изготовлении упаковки подарочного вида, используют конструкцию картонной упаковки с автодном, склеенную обычно в трех точках. Такая конструкция представляет собой упаковку из картону, с одного конца которой расположен торцевой клапан, а с другой стороны – складывающееся автодно. Поставляют такую коробку в сложенном плоском виде, которая также склеена в трех точках. Такую конструкцию также можно использовать как для автоматической фасовке, так и при ручной фасовки.

Для упаковки дорогостоящей косметики в последнее время часто стали применять нестандартные конструкции и оригинальные крои упаковки, например, шестигранные коробки, восьмигранные, трапециевидные коробки, коробки в виде упакованного продукта, треугольные картонные коробки, коробки с пластиковыми крышками, ручками, вкладышами с различными видами склейки и сборки. Стоит также более подробно рассмотреть различные виды дизайна.

Картонные коробки, использующиеся для упаковки наборов парфюмерии и косметики, часто изготавливают из высококачественного целлюлозного картона, плотность которых обычно составляет 280–300 г/м2. Он позволяет обеспечить высокое и стабильное качество офсетной печати и лакировки коробки. Конструкции коробок из картона чаще всего имеют или «ласточкин хвост» или же один торцевой клапан (верхний) и автодно. Картонные коробки, которые используются для упаковки парфюмерных наборов и косметических средств, поставляются в сложенном виде и имеют склейку по боковому шву или в трех точках.

Для упаковки сувенирных видов косметики и парфюмерии используют в некоторых случаях конструкцию конфетной упаковки. Она имеет вид картонной коробки, которая имеет крышку и дно. У такой конструкции дно может иметь борта. Такую упаковку также поставляют в сложенном плоском виде. Конструкция конфетной коробки может быть применена как для автоматической (склейка боковин донышка и крышки) фасовке, так и для ручной сборки.

Картонные коробки для упаковки парфюмерной продукции обычно изготавливаются также из мелованного целлюлозного картона, однако его плотность немного меньше и составляет в пределах 250–280 г/м2. Конструкции данных коробок имеют два торцевых клапана (верхний и нижний). Картонные коробки для упаковки духов поставляются в сложенном виде, со склейкой по боковому шву. Их также применяют как при автоматической фасовки, так и при ручной.

Конструкции картонных коробок, использующихся для упаковки косметических кремов и лосьонов, имеют два торцевых клапана (верхний и нижний). Коробки из картона для упаковки косметических кремов поставляют в сложенном виде со склейкой по боковому шву. Упаковка баночек с косметическим кремом осуществляется автоматически или вручную. Картонные коробки для упаковки краски для волос обычно изготавливаются из целлюлозного картона плотностью примерно 250 г/м2, который позволяет обеспечить высокое и стабильное качество офсетной печати и лакировки. При печати картонной упаковки применяются в основном триадные краски CMYK. Иногда в качестве дополнительной может происходить добавка одной-двух красок системы Pantone для того, чтобы выделить фон или определенные элементы дизайна. Очень часто применяют лакирование лаками с ультрафиолетовым отверждением (УФ-лаки). Для упаковки красок для волос картонные коробки также обычно поставляют в сложенном виде со склейкой по боковому шву. Их можно использовать также как при автоматической, так и при ручной фасовки.

У коробок, используемых для одеколонов, духов и туалетной воды, обычно имеется один торцевой клапан (верхний) и автодно в виде «ласточкиного хвоста». Картонные коробки для упаковки одеколонов поставляют в сложенном виде со склейкой по боковому шву или на три точки. Упаковка может осуществляться любым из способов, которые упомянуты выше.

Обзор рынка упаковки

Современная упаковочная промышленность – достаточно новое явление в России. Для всех видов упаковки в советские времена использовались, например, только лишь стандартные коробки, которые не несли емкую рекламную функцию. Мерчандайзинг в его современном понимании в западных странах начался с переходом на рыночную экономику в начале 90-х гг XX в.

На протяжении всего этого непростого для нашей страны времени рост упаковки вырос наряду ранками потребительских товаров, а сильные макроэкономические тенденции начались с начала 2000 годов. Они затем и создали процветающий рынок с ежегодными темпами роста продукции с маркетинговыми упаковками около 10—12%. В 2004 г. рынок упаковки возрос до решающих пределов и преодолел отметку в 20 млрд. долларов. По мнению аналитиков в этой индустрии активный рост упаковки продолжится и в период с 2005 и продолжается до настоящего времени.

Уровень роста упаковки по некоторым оценкам составит 10—20% (в стоимостном выражении) в год. Средний уровень потребления упаковки в 2003 г. в нашей стране составил около 80 кг. на душу населения. Этот показатель значительно ниже показателей стран Европе, а также США и Японии. Продолжение активного роста также ожидается в большинстве других секторов. В России наблюдается сейчас активный рост потребления упаковки. По прогнозам аналитиков этот показатель будет только расти.

Согласно данным компании Prado Consulting, показатель общего потребления упаковки россиянами в 2005 г. превысил 52 млн. тонн. В этот показатель включены более 20 млн. тонн упаковки из промышленного металла. В связи с этим сюда также относятся стальные транспортировочные контейнеры и другие транспортные виды тары. Из общего показателя 52 млн. тонн около 75% относятся к промышленной упаковке (преимущественно металлической) и около 25% является потребительской упаковкой (преимущественно стеклянной).

Такие пропорции существенно отличаются при измерении финансовой базы. Из 20 млрд. долларов + рынок около 80% — промышленная упаковка (преимущественно бумага и картон), а 20% — потребительская упаковка (смесь бумаги, картона, пластика, стекла, алюминия и композитных материалов).

Потребительская доля рынка при общей стоимости 20% ниже мировых стандартов, т.к. в большинстве развитых стран потребительская доля равна примерно 60—70%, а промышленная составляет только 30—40%. Однако потребительский сегмент – самый быстрорастущий. Всего одно десятилетие назад эта доля составляла только 10% от общего рынка, а сейчас текущий уровень роста опережает уровень промышленного роста на 10—12%.

Несмотря на то, что определения «промышленная упаковка» и «потребительская упаковка» не всегда однозначны, тем не менее, уровни показывают при этом, что развивается быстрыми темпами российский рынок упаковки, но все еще не созрел до конца.

Бумажная и картонная тара на российском рынке находятся в лидирующих позициях, и их доля стремительно увеличивается, а вот пластиковая, стеклянная и металлическая тара сохраняют пока меньшие доли. Деревянная упаковка встречается все реже. В связи с развитием российского рынка упаковки все более значимую роль в дальнейшем будет приобретать пластиковая упаковка.

Единственным крупнейшим российским рынком для упаковки является пищевая промышленность. Она включает около 50% всей упаковки и 70% потребительской упаковки. Всего учитываются 25 тыс. предприятий, которые работают в пищевой промышленности. В секторе пищевой промышленности предпочтение отдают гибкой упаковке, например, упаковке из гибкого пластика или бумажной упаковке. По прогнозам компании Euromonitor, рост объема упаковки в 2005 г. в пищевом секторе должен вырасти. При этом до 2007 г. должно было увеличиться число бумажных контейнеров на 70%, объем легкореализуемой картонной упаковки подняться на 32%, упаковки из жесткого пластика — на 28% и уровень гибкой упаковки — на 33%.

Нашей стране на сегодняшний день принадлежит всего лишь 2% от всего уровня производительности упаковочной индустрии мира. Этого количества недостаточно для удовлетворения постоянно растущего внутреннего спроса, но поскольку идет активный рост инвестиций в эту отрасль промышленности, то перспективы в будущим вполне ясны. Российские производители упаковки, согласно экспертным данным, осуществляют инвестиции в современные технологии упаковочной промышленности и в улучшение функциональных возможностей графических средств. С 2002 по 2005 годы наша страна импортировала более 500 шт. современных флексографских печатных машин.

Такие новые технологические разработки способствуют росту интересов в продвижении потребительских брэндов.

Бумажная упаковка – это один из наиболее быстрорастущих секторов лесной, бумажной и упаковочной промышленностей. За последние годы во всех практически сегментах промышленности идет существенное увеличение показателей. Потребление бумажной основы для тарного картона, картона и также для мешочной крафт-бумаги примерно возросло на 10% в совокупном объеме в 2005 г. Рост упаковочных материалов из бумаги-основы отражен в росте переработанных продуктов.

Производство бумажных пакетов выросло на 8%, а производство картонной тары и упаковки — на 26%. Размеры прибыли переработчиков меняются, поскольку рост спроса часто опережает рост поставок, за счет чего уровень цен остаются более высокими, чем на зрелых рынках.
Картонную упаковку используют в основном в пищевой промышленности, химической промышленности, включая косметические средства, и производители бытовой и офисной техники. Примерно 70% от всего производства картонной упаковки приходится в нашей стране на долю гофрированного картона, 80% которого используют для грузовых перевозок. Уровень потребления гофрокартона на душу населения превышает даже европейские показатели. Дополнительный рост можно ожидать в случае повышения уровня жизни российских потребителей. Остальная часть приходится на долю складных картонных коробок.

Пластиковая пленка

Пластиковая упаковка по своей важности является вторым упаковочным материалом, который производится в России. Спрос на такую упаковку растет, а местные игроки всевозможное делают для того, чтобы удовлетворить этот спрос, инвестируя в новое оборудование и увеличивая для этого производительность для создания усовершенствованных продуктов, включая и материал для печати, и слоистый пластик.

По определенным прогнозам, рост производства пластиковой пленки должен составлять приблизительно около 12% в год. Производителями пластиковой пленки в России являются различные нефтехимические компании, а также их дочерние компании, которые разбросаны по всей территории страны.

Общий уровень производства бутылок из полиэтилентерефталата для напитков в нашей стране в 2008 г. составил 12—13 млрд. Этот показатель соответствует ежегодному уровню продаж на 550—600 млн. долларов. По данным компании Prado, у нас за последние годы выросло производство бутылок из полиэтилентерефталата на 7,5—8,5% в год, но что касается дальнейшего будущего, то ожидается замедление темпа роста. Бутылки из полиэтилентерефталата прозрачные, легкие и достаточно жесткие, чтобы выдержать автоматизированное наполнение. В будущем ожидается рост производства тары и упаковки из полиэтилентерефталата для средств гигиены (гелей для душа, шампуней, жидкого мыла) и различных бытовых средств. Бутылки из полиэтилентерефталата занимают также существенную долю рынка некрепкого алкоголя (пива, коктейлей и т.д.). Эта доля равна приблизительно 2,3 млрд. литров пива в год. Ежегодно это количество разливается в бутылки из полиэтилентерефталата, если сравнить с европейскими показателями, то у них это приблизительно с 4,5 млрд. литров.

Все большую популярность приобретает тонкая пластиковая упаковка. Она используется главным образом для молочных продуктов. Такой вид упаковки считается наиболее функциональным и рентабельным. Изменяющиеся потребительские предпочтения влияют в итоге на распространение этого вида упаковки в других секторах, например, она становится популярной среди хлебобулочных изделий.

Сжимающиеся пластиковые тюбики на сегодняшний день занимают незначительную долю рынка, но, несмотря на это проводится организация местных производственных мощностей. В ближайшем будущем возможно упаковка такого типа начнет свой активный рост, в том числе в сфере производства косметики, развитие которой, как ожидается, будет сопровождать увеличение покупательной способности.

Тара из стекла является третьим важнейшим видом на общем рынке упаковки. Первичными потребителями здесь являются все та же пищевая промышленность и сфера производства различных напитков, доля которых составляет около 70%. Стеклянная упаковка занимает устойчивые позиции в сегменте алкогольных напитков и получает прибыль от хорошо организованной системы рециркуляции. Как сообщает аналитическая компания Prado, в целом продажи остаются на высоком уровне, а объем выпускаемой продукции ежегодно растет на 12—15% в год.

Все же не все показатели стеклянной упаковки положительные на протяжении долгого времени. Несмотря на регулярный рост, стеклянная тара теряет долю рынка в некоторых довольно важных сегментах. Так, например, на пивном рынке появились разнообразные бутылки, изготовленные из полиэтилентерефталата, а также алюминиевые банки. Также у производителей молочных продуктов популярность приобретают металлизированные картонные упаковки. Для упаковки таких продуктов, как первосортные соки, оливковое масло и др. по-прежнему в дальнейшем будет использоваться стеклянная упаковка, поскольку она изготовлена из природного материала, вызывает большее доверие показатель высокого качества.

К другим сегментам, используемых стеклянную тару, относятся парфюмерия и косметика медицинская, а также химическая промышленность. Спрос на стекло сейчас у производителей, отпускаемых без рецепта медикаментов, снизился, поскольку все большую популярность стали приобретать жесткие пластиковые бутылки.

Металлическая упаковка сейчас занимает несколько ключевых уровней на российском рынке. По данным той же компании Prado, в секторе жестких (жестяных) металлических банок ежегодно наблюдается скромный рост на уровне 2—3% , а также отмечается, что сектор металлической тары мог бы показать расти быстрее, если бы в нем присутствовало больше производителей высококачественных изделий и товаров мирового класса. Однако на сегодняшний день качество продукции до сих пор находится на уровне советских времен.

Многие западные инвесторы пытаются повлиять на ситуацию с поставками, в частности, производители корма для животных Mars/Pedigree. Если производители жестяных банок для продуктов обеспечат более высокое качество и создадут более современные, инновационные продукты, которые заинтересуют российских потребителей, то этот сектор и дальше будет продолжать расти. За последние годы было также возрождено производство жестяных банок, используемых в качестве потребительской тары для чая и кофе. Это произошло за счет того, что некоторые производители инвестировали в создание высокохудожественных литографических жестяных банок с изображением архитектурных достопримечательностей. Металлические банки для различных сортов печенья становятся все более популярнее в качестве подарков премиум-класса.

В области применения алюминиевых банок для различных видов напитков наблюдается существенный рост. В 2008 г. в России объем производства алюминиевых банок для напитков достиг 6,4 млн единиц в год. Это отражает ежегодный 25%-й уровень роста в период с 2006 по 2009 гг., который последовал за резким скачком в период с 2006 по 2003 гг., когда уровень производительности увеличился более чем в два раза.

Большая часть возросшего уровня производительности при этом приходилась на пивные бутылки. Популярность баночного пива в последнее время резко возросла во многом благодаря проводимым рекламным кампаниям.

Подводя итоги всему выше изложенному, можно сделать вывод , что упаковка в современном обществе потребителей – это прежде всего продающая упаковка. Она должна продавать товар, поскольку обычно упаковка для той или иной продукции влияет на выбор покупателя. Все серьезные производители учитывают эту специфику и недавно не скупятся на дизайне и материалах, предлагая покупателям продукцию в высококачественной упаковке. Картон в качестве упаковочного материала для коробок должен также служить орудием современных маркетинговых путей. Зрительно привлекательная упаковка позволяет выделить обычную продукцию из общей массы, поднять ее на более высокий уровень. Правильный дизайн упаковки и хорошее качество печати на упаковке могут существенно повлиять на сбыт продукции в целом.

Те предметы быта, которые создают красоту, должны соответствующим образом выглядеть. Если потребители готовы платить большие деньги за продукцию, то имеют право также и на хорошую, качественную, дорогую упаковку купленных товаров. Безусловно, многие виды косметических средств и парфюмерия относятся к недорогим секторам, но и в этом случае экономить на упаковке не стоит, поскольку покупатель охотнее платит за продукцию, которую приятно держать в руках или же поставить на полку, нежели он сэкономит и купит такой же продукт, но в невзрачной упаковке. В этом отношении имеет смысл вспомнить о таком понятии, как «новая роскошь», который появился в последнее время. Он отражает противоречивое и очень часто нелогичное поведение наших современных потребителей, когда допускается сочетание элитных марок продукта и его недорогих аналогов. Одним из главных вопросов, впрочем, все равно остается цена продукта, а его оригинальность и качество, индивидуальность и элегантность уходит на последний план. В первую очередь, это касается именно предметов косметики и парфюмерии. Правильно разработанная и изготовленная потребительская упаковка способна здесь радикально изменить уровень продаж продвигаемого товара и, соответственно, добиться для изготовителя продукта желаемого результата.